Le cycle de vie d’un produit et l’analyse du cyle de vie

Le cycle de vie en fonction des ventes

Un produit a une vie, depuis l’extraction des matières premières à sa mise sur le marché puis à la valorisation de l’objet inusité, nous pouvons à chaque étapes de la vie du produit mesurer des informations comme sont impact environnemental ou son volume de vente et tenter de les améliorer.

Comme introduction au domaine du marketing, lors d’un lancement de produit sur le marché une  courbe de vente «type» est obeservable en fonction du temps.

Nous pouvons ainsi donc découper le graphique en 4:

  1. la phase de lancement
  2. la phase de croissance
  3. la phase de maturité
  4. la phase de déclin

 

Chaque étape est plus ou moins longue en fonction du marché et du produit.

En effet le cycle de vie lors du lancement d’un téléphone intelligent n’est pas le même que celui d’un vélo.

Il est important pour une entreprise de savoir se situer et d’anticiper les phases de vie du produit en adoptant différentes stratégies. (Politique de prix, évolution du produit, stratégie de différenciation.

 

Si nous prenons du recul en observant la vie de l’objet dans sont intégralité, nous pouvons observé le schéma suivant.

Le schéma du cycle de vie présente de façon simplifié les étapes prises en compte lors de l’établissement des Déclarations environnementales de produits. Si 16 étapes sont définies par la norme européenne NF EN 15804, elles sont ici regroupées et réduites à sept.

 

le pdf sur le cycle de vie:

Cycle de vie.structuration et exo

 

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